Recientemente, Google AdWords ha lanzado un nuevo formato logrando Anuncios Adaptables Mejorados, con ellos se pueden mostrar hasta 3 Titulares. También, mostrarán hasta dos descripciones de 90 caracteres en lugar de una descripción de 80 caracteres. Los límites de caracteres de la Ruta 1 y la Ruta 2 permanecen sin cambios, a 15 caracteres.

Todavía está en versión Beta, pero si tienes la fortuna de poderlos usar, puedes configurar Anuncios Adaptable Mejorados con 3 titulares y dos descripciones. Luego, Google ejecutará pruebas dinámicas con diferentes combinaciones y mostrará la combinación que considere óptima para que consigas tu objetivo. Es decir, mostrará la combinación de mayor rendimiento.

Además, los anuncios servirán para que los modelos de aprendizaje automático de Google, hagan el trabajo de la optimización creativa. Esto coincide con el impulso de Google hacia la optimización automática de rotación de anuncios, alentando a los anunciantes a no ejecutar pruebas manuales A / B.

Lamentablemente, el nuevo formato para los Anuncios Adaptables Mejorados aun está en proceso Beta en AdWords. Es decir, no está disponible para todos los anunciantes. Sin embargo, debido a que estas pruebas automáticas llevan un gran impulso, es posible que el nuevo formato esté muy pronto disponible de forma masiva.

Los Anuncios Adaptables Mejorados estarán disponibles a través de la nueva interfaz de AdWords. Además, debes tener la última versión del editor de AdWords para las cuentas con acceso a la prueba. Los anunciantes deben ejecutar Anuncios de Texto Expandido en cualquier grupo de anuncios que también contenga Anuncios de Texto Adaptables. Actualmente, Google no ofrece la posibilidad de que los Anuncios Adaptables Mejorados se ejecuten en un grupo de anuncios que no contenga Anuncios de Texto Expandido.

Beneficios del nuevo formato de los Anuncios Adaptables Mejorados

Con este nuevo formato, tus grupos de anuncios podrán competir en más subastas. Esto es debido a que habrá más opciones para que las palabras clave activen tus anuncios.

Además, Google les está dando a los Anuncios Adaptables Mejorados más importancia que a los anuncios de texto expandidos.

Por otro lado, dedicarás menos esfuerzo ya que el sistema de Google será quien haga el trabajo pesado. Aunque si te gusta controlar de forma estricta y manualmente tus pruebas con los anuncios, tal vez este aspecto no sea el idóneo para ti.

Combinaciones de texto

Con este nuevo formato, puedes configurar hasta 15 titulares y 4 descripciones en cada uno de tus Anuncios Adaptables Mejorados. Por otra parte, los otros campos son los mismos que se configuran en los Anuncios de Texto Expandido.

También, debes analizar diversas combinaciones y colocarlas en las líneas adicionales. Google sugiere que escribas tus primeros tres titulares como si aparecieran juntos (en cualquier orden) en el anuncio.

Debes pensar y redactar titulares distintos entre sí, mostrando diferentes características, beneficios, ofertas, llamadas de acción, etc.

No obstante, debes continuar con la práctica de escribir titulares relevantes para las palabras clave en el grupo de anuncios. También, recuerda incluir al menos una de las palabras clave de tu grupo de anuncios en los titulares.

¿Cómo crear Anuncios Adaptables Mejorados?

Para crearlos, sigue los siguientes pasos:

1. Primero, analiza y redacta las opciones de título y de descripción.
2. Vas al menú de la página a la izquierda y haces clic en Anuncios y Extensiones.
3. Luego haces clic en el botón “+” y seleccionas Anuncio de Búsqueda Adaptable.
4. Ingresas la URL final y el texto de la ruta. Mientras vas escribiendo, verás una vista previa de tu anuncio.
5. Ahora, ingresa las opciones de título (desde 3 hasta 15 caracteres).
6. Ingresa las opciones de descripción. (desde 2 hasta 4 caracteres).
7. Clic en Guardar.

¿Cómo editar Anuncios Adaptables de Búsqueda Mejorados?

Los pasos para editar este tipo de anuncios son:

1. En el menú de la página a la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
2. Haz clic en la barra sobre la tabla de resultados para agregar un filtro.
3. En el menú desplegable que aparece, haz clic en Atributos y luego en Tipo de anuncio.
4. Marca la casilla que está al lado de «Anuncio de Búsqueda Adaptable«.
5. Ahora, en la tabla de resultados, desplazas el cursor sobre el anuncio que deseas editar y luego haces clic en Edit icon.
6. Seleccione Editar.
7. Haz los cambios que desees en la URL del anuncio, la URL final, los titulares, las descripciones y/o las opciones de URL.
8. Por último, haces clic en Guardar.

Utilidad de Fijar Anuncios Adaptables de Búsqueda en AdWords

Con este nuevo formato, también se pueden fijar en posiciones específicas, los titulares y las descripciones que lo requieran. Puedes controlar dónde aparecen titulares y descripciones individuales con la opción “anclar” titulares y descripciones en posiciones específicas.

Los pasos para Fijar son:

1. A la derecha de cualquier titular o descripción que quieras fijar, haces clic en el icono del pin. Luego seleccionas la posición en la que quieres fijar el título o la descripción.
2. Para desanclar titulares o descripciones, haz clic en el icono de pin, y luego seleccionas “Ninguno”.
3. Clic en Guardar.

Comentarios Finales

Google siempre está implementando mejoras que dependen del aprendizaje automático y, en esta ocasión, ayudará bastante a los anunciantes. Es probable que muy pronto esté al alcance de todos los Anunciantes.