Auditar tu Cuenta PPC Rápidamente usando los Segmentos de AdWords

Probablemente te resulta difícil hacer Auditorías ya que requiere invertir mucho tiempo y puedes estar muy ocupado pero debes entender la importancia de Auditar tu Cuenta PPC y sus beneficios. Para ayudarte con esta tarea, comentaré una forma de Auditar tu Cuenta PPC en pocos minutos usando revisiones de los Informes con Segmentos de AdWords. 

Independientemente de que seas el Administrador de la Cuenta o el dueño del negocio, Auditar tu Cuenta PPC es una tarea que siempre debes hacer porque es la única forma de detectar fallos o situaciones de mejora.

 

4 sugerencias de Segmentos de AdWords para Auditar tu Cuenta PPC Rápidamente

1er Segmento para Auditar tu Cuenta PPC: Red con Socios de Búsqueda de Google (Partners de Búsqueda)

 

Los Socios de Búsqueda de Google son sitios web que usan el motor de búsqueda de Google y, por esa razón, pueden mostrar tus anuncios. Hay Socios externos a Google como Ask.com, AOL.com y Socios del propio Google como Maps y YouTube e incluso otros tan importantes como Amazon.

Cuando creas una Campaña en tu Cuenta AdWords, tienes la opción de publicitar solamente en Búsqueda de Google o en Búsqueda de Google y Socios de Búsqueda de Google. La configuración predeterminada es la segunda, la que incluye a los Socios de Búsqueda. Personalmente soy partidario de «desmarcar» la opción de los Socios de Búsqueda porque habitualmente no suele dar buenos resultados. Pero también es cierto que en según qué negocios o sectores sí funciona bastante bien.

Al segmentar el rendimiento por la red incluyendo a los Socios de Búsqueda de Google puedes verificar el rendimiento que te ofrecen estos Partners.

Si los Partners de Google no te están dando buen resultado debes analizar si los pausas. En caso contrario, debes enfocarte en optimizar y aumentar el alcance en las redes de búsqueda de socios.

Siempre ten en cuenta Auditar tu Cuenta PPC con el análisis de datos de, como mínimo, dos meses. De esta forma, tu decisión será más adecuada al número de datos que disponemos.

2do Segmento: Análisis de Tiempos

Al analizar este 2do Segmento de AdWords en tu Cuenta AdWords puedes verificar el rendimiento en base a la programación de tus anuncios.

Debemos chequear las horas del día, días de la semana y épocas del año en la que nuestros anuncios generan mayor rendimiento.

Ten en cuenta días festivos, fines de semana, vacaciones, etc.

3er Segmento de AdWords: Parte Superior u Otra

Al Auditar tu Cuenta PPC en este Segmento de AdWords, debes tener en cuenta lo siguiente:

• Búsqueda de Google “Superior”. Te muestra el rendimiento de tu anuncio cuando se ejecutó por encima de los resultados de búsqueda orgánica de Google.
• La búsqueda de Google “Otra”. Muestra el rendimiento de los anuncios que no aparecen encima de los resultados de búsqueda de Google.
• Socios de búsqueda “Superior”. Te muestra el rendimiento de tu anuncio cuando se ejecutó por encima de los resultados de búsqueda orgánica del socio en la página de búsqueda de socios.
• Los Socios de búsqueda “Otra”. Muestra el rendimiento de los anuncios que no aparecen arriba de los resultados de búsqueda de socios.

Al analizar el rendimiento de los anuncios de tu Campaña AdWords, sabrás el CTR de los mismos. Si el CTR es bajo, debes analizar las extensiones del anuncio, palabras clave y mejorar el nivel de calidad.

4to Segmento: Dispositivos

El análisis de este Segmento de AdWords es una tarea muy importante al Auditar tu Cuenta PPC. Ten en cuenta que las campañas avanzadas son parte de la vida cotidiana de PPC, así que es importante que compruebes su funcionamiento. Luego, dependiendo del resultado, probablemente debas diseñar una estrategia para mejorar.

Si el resultado para dispositivos móviles es muy bajo, puedes optar por excluirlo completamente estableciendo modificadores de ofertas en -90%. Este cambio parece drástico pero puede ser la solución mientras estableces otra estrategia.

También, puedes crear una estrategia dirigida hacia dispositivos móviles si hay disponible una Landing Page optimizada para ellos. Luego, tienes que diseñar anuncios específicos para dispositivos móviles. Además, debes ajustar los ajustes de pujas para dispositivos móviles a pujas más bajas.

Por otro lado, puede ser que el rendimiento de tu Campaña AdWords en el dispositivo móvil sea muy bueno y ni siquiera lo sabías. En este caso, puedes optar por dejar el anuncio tal y como está. También puedes optar por hacer las modificaciones indicadas en el párrafo anterior logrando un rendimiento mucho mejor.

Si quieres hacer una Auditoría completa, en el siguiente link encontrarás la Guía Paso a Paso de Cómo Auditar Cuentas PPC.

Espero que este post os sirva de ayuda y cualquier duda me la podéis hacer llegar.