Calculadora de KPIs de Google Ads: ROAS, CPA, CTR y más

Calculadora de KPIs de Google Ads

Calcula ROAS, CPA, CPL, CR, CTR, CPC, CPM y otras métricas clave de tus campañas. Fórmula clara, resultado al instante y enlace directo a cada KPI.

Sin registro. El cálculo ocurre en tu navegador: no se envía ningún dato.

Las métricas con las que reviso las cuentas que gestiono, reunidas en una herramienta. — Toni Lleida, gestor de Google Ads y Google Partner.

Todas las fórmulas de un vistazo

Qué mide cada KPI y cómo se calcula. Úsalo como chuleta o compártelo con tu equipo.

ROAS · retorno de la inversión

Ingresos generados por cada euro invertido en anuncios.

Ingresos ÷ Coste publicitario

CPA · coste por adquisición

Coste medio de cada conversión.

Coste ÷ Conversiones

CPL · coste por lead

Coste medio de cada lead generado.

Coste ÷ Leads

CR · ratio de conversión

Porcentaje de visitantes que realizan la acción deseada.

(Conversiones ÷ Visitantes) × 100

CPC · coste por clic

Coste medio de cada clic.

Coste ÷ Clics

CTR · ratio de clics

Porcentaje de impresiones que terminan en clic.

(Clics ÷ Impresiones) × 100

CPM impresiones · coste por mil

Coste por cada mil impresiones servidas.

(Coste ÷ Impresiones) × 1.000

Cuota de impresiones · IS

Impresiones obtenidas frente a las que eras elegible.

(Impresiones recibidas ÷ Impresiones elegibles) × 100

Cuota impr. superior · Top IS

Impresiones en la parte superior frente a las elegibles.

(Impresiones superiores ÷ Impresiones elegibles) × 100

Primera posición absoluta · Abs Top IS

Impresiones en la 1.ª posición absoluta frente a las elegibles.

(Impresiones 1.ª posición ÷ Impresiones elegibles) × 100

% impr. parte superior · sobre el total

Cuántas de tus impresiones salen en la parte superior.

(Impresiones superiores ÷ Impresiones totales) × 100

CPV · coste por visualización

Coste medio de cada visualización de vídeo.

Coste ÷ Visualizaciones

View Rate · ratio de visualización

Porcentaje de impresiones de vídeo que se convierten en visualización.

(Visualizaciones ÷ Impresiones) × 100

CPI · coste por impresión

Coste medio de cada impresión individual.

Coste ÷ Impresiones

CPM usuarios · coste por mil

Coste por cada mil usuarios únicos alcanzados.

(Coste ÷ Usuarios) × 1.000

Pérdida clics→sesiones · salud del tracking

Porcentaje de clics que no llegan a registrarse como sesión.

(1 − Sesiones ÷ Clics) × 100

Sácale partido a la herramienta

Orden recomendado

Empieza por ROAS. En captación, añade CPA/CPL y el CR de la landing. Después optimiza CTR/CPC y la cobertura (CPM y cuotas de impresión).

ROAS bajo: revisa creatividades, audiencias y objetivo de puja.
CPA/CPL altos: ajusta oferta, mensajes y velocidad móvil.
CTR bajo: beneficios claros, prueba social y negativas.

Consejos de uso

Compara datos del mismo periodo y la misma fuente (Ads o GA4, no mezcles).
Se guarda tu último dato en el navegador; nunca sale de tu equipo.
«Copiar resultado» te lo deja listo para email o Slack.
Enlaza directo a un KPI: #kpi=roas, #kpi=cpa, etc.

Dudas habituales sobre los KPIs

¿Qué KPI miro primero?

Empieza por el ROAS: te dice si el conjunto es rentable. Si tu objetivo es captación de leads, vigila el CPA/CPL y el CR de la landing antes de tocar nada más.

¿Puedo enlazar directamente a un KPI concreto?

Sí. Añade #kpi=roas, #kpi=cpa, #kpi=ctr, etc. al final de la URL y la calculadora abre ese KPI seleccionado. Útil para guías o para compartir un cálculo concreto.

¿Por qué la pérdida de clics a sesiones puede salir negativa?

Si Analytics registra más sesiones que clics de Ads, el resultado sale negativo. Suele indicar diferencias de medición o problemas de tracking: bloqueadores, Consent Mode, tiempos de carga o tráfico de otras fuentes contando como sesiones.

¿Qué valores de CTR y CR son buenos?

Dependen del sector, así que son solo orientativos. Como guía general: CTR en Search 5–10 % (en Display 0,3–1 %); CR del 2–8 % en B2C y del 3–12 % en B2B. Compárate contra tu propio histórico antes que contra una media externa.

¿Diferencia entre CPM de impresiones y CPM de usuarios?

El CPM de impresiones es el coste por cada mil veces que se muestra el anuncio. El CPM de usuarios es el coste por cada mil personas únicas alcanzadas. Un mismo usuario puede recibir varias impresiones, así que el CPM de usuarios suele ser mayor.

Calcular el KPI es fácil. Actuar es donde se gana dinero.

Estos números te dicen qué pasa, no qué mover. Si quieres que revise tus campañas, encuentre las fugas y te diga dónde está la rentabilidad, reserva una llamada y lo vemos.

Google Partner · formador de Google Ads desde 2021 · sin permanencia.

Calculadora de KPIs de Google Ads