Características de una Agencia AdWords de Calidad

En general, las características que debe tener una Agencia AdWords de Calidad y Confianza son, en mi opinión, las siguientes: alta creatividad, buen servicio, excelente conocimiento del mercado, conocimientos sólidos en planificación estratégica, rapidez y agilidad, buenos precios, ofrecer servicios integrados, ser altamente proactiva, tener habilidades para lograr un alto rendimiento y, además, gran capacidad para implementar tus campañas y hacerles el seguimiento correcto.

Para tener éxito se necesita invertir mucho tiempo y tener conocimientos en áreas específicas como Marketing Digital, diseño gráfico, escritura y redacción, entre otras.

Es por este motivo que, al contratar a una Agencia Especializada en AdWords, darás un gran paso hacia el éxito de tus Campañas de Publicidad en AdWords.

Para que puedas determinar si una Agencia AdWords es de Calidad, debes dedicar tiempo a buscar varias opciones. En cada Agencia AdWords que investigues, deberás saber si cumple con las características que se indican a continuación.

Características de una Agencia AdWords de Calidad

1.- Características generales que debe poseer una Agencia AdWords de Calidad

• Cuando contactes con una Agencia, lo primero que debes analizar es la rapidez de su respuesta y su proactividad en ofrecerte soluciones.
• Una Agencia debe contar con personal especializado en diseño. Debes contrastar que la Agencia cuente con personas que diseñen anuncios gráficos que atraigan a los clientes, que te destaquen por encima de tu competencia.
• Al charlar con el representante de la Agencia, debes verificar que entienda tu negocio. Debe estar dispuesto a visitar tu empresa y conocer tus instalaciones, a tu personal, tus productos, tu filosofía de trabajo y tus metas. Debes analizar si efectivamente siente empatía por tu negocio.
• También verifica que escuchen con atención y entiendan tus necesidades. Al conversar contigo, debe ser capaz de describir tu producto antes de que empiece a diseñar la campaña publicitaria de AdWords.
• Solicita que te informen cómo actúan en caso de tener otro cliente que ofrezca productos iguales o similares a los tuyos.

2.- Algunos Aspectos Técnicos y de Planificación 

• La Agencia AdWords debe saber de HTML y CSS, es decir, conocer cómo funcionan los sitios web y lenguajes de programación.
• Además, deben ser expertos en JavaScript y saber usarlo correctamente en el seguimiento de conversiones. Esto es vital para optimizar tus campañas y sacarles el máximo rendimiento.
• Es muy importante que verifiques que cuentan con algún especialista en escritura y redacción. Ten presente que en AdWords solamente puedes colocar 110 caracteres. Así que la Agencia debe contar con un especialista en Marketing de Contenidos. Este especialista debe conocer las normas editoriales de AdWords y tener la habilidad de expresar en pocas palabras las cosas positivas de tu producto o servicio, incluir las palabras clave, la llamada a la acción y datos de la marca.
• Deben tener conocimientos en planificación estratégica. Verifica que haya un especialista en esta materia y debería ser la persona que recopile la información de tu negocio y establezca un Plan Estratégico personalizado. Debe ser alguien especialista en Marketing, Administración de Empresas o similar.
• Verifica la forma en la que te enviarán los resultados de tu campaña y una lista de los movimientos realizados en la cuenta. Esta información te la deben entregar con una periodicidad fija, por ejemplo, el primer día de cada mes.

3.- La Agencia debe tener Certificación de Google AdWords

Verifica que la Agencia AdWords cuente con la Certificación de AdWords que Google otorga a los profesionales que demuestran un alto nivel de conocimiento en los aspectos básicos y avanzados de AdWords.

La Certificación es personal y se otorga a quien apruebe 6 exámenes que Google ha desarrollado. Una Agencia tendrá tantas Certificaciones como personas hayan aprobado los 6 exámenes.

Los 6 exámenes que Google AdWords hace son:

• Fundamentos de AdWords.
• Examen de “Publicidad en Búsqueda”.
• También en “Publicidad en Display”.
• Publicidad para Móviles.
• Publicidad en Vídeos.
• Y por último, “Publicidad en Shopping”

4.- La Agencia es Socio de Google “Google Partner”

Comprueba que la Agencia AdWords es socio de Google, es decir “Google Partner”. Ésta es una característica muy importante con la que tendrás garantía de los tres aspectos que se indican a continuación, ya que son auditados por Google:

• Al menos una persona de la Agencia posee la Certificación de Google AdWords.
• Que la Agencia AdWords tiene un crecimiento sólido y consistente y que genera ganancias. Además, se aseguran que mantiene y hasta hace crecer su cartera de clientes.
• Tendrás la seguridad de que la Agencia AdWords invierte un mínimo de 10.000,00 USD en un plazo de 90 días. Esto te indicará que el nivel de actividad de la Agencia es alto y sostenible.

Para comprobarlo, podrás buscar la Agencia AdWords en el directorio de Google Partners y, además, tendrán a la vista la insignia que Google le otorgó.

5. Costes del Servicio

Ante todo, ten en cuenta que no existe un precio único en todas las Agencias AdWords. Es decir, cada Agencia fijará los precios que consideren apropiados dependiendo de los beneficios que ofrezca.

Por lo general, se ofrecen las siguientes modalidades:

• Un precio fijo por la creación de la cuenta y diseño de anuncios, banners, etc.
• Por la administración y optimización de la cuenta te pueden cobrar una cuota fija y/o un porcentaje según la inversión mensual, o incluso un porcentaje por ventas.

Cuando analices varias Agencias AdWords, compara sus precios con el beneficio que te ofrecen.

¿Puedo contratar a un buen Adwords freelance en vez de una Agencia Especializada en Adwords?

Para finalizar, es importante señalar que hay muy buenos Freelance Especialistas en AdWords. Hay profesionales independientes que tienen excelentes conocimientos. Podrás ahorrar costes y te pueden ayudar a diseñar y optimizar tus campañas de AdWords.

Son profesionales que conocen Google AdWords en profundidad, pero no son expertos en todos los temas comentados anteriormente, como puede ser lo relacionado con el lenguaje HTML o CSS. Te deben indicar, por ejemplo, que conocen el mercado y que desarrollan muy bien las cuentas pero que tienen a otra persona que hace el diseño gráfico o las webs. Es decir, ellos no lo hacen todo, ya que es imposible que una sola persona sea experta en todo.

Mi experiencia personal como Freeelance especializado en Google AdWords es que colaboro con otros Freelance especializados en diferentes partes del Marketing Online: Diseño Web, Diseño Gráfico, Marketing de Contenidos, etc. Te proporciono una atención más personalizada que una agencia grande, porque me dedico en cuerpo y alma a mis clientes, pero soy una persona sola y obviamente no puedo llegar a todos los campos.

Espero haberte ayudado con estos consejos en tu elección de una buena agencia o Freelance especializado en Google AdWords y si me contratas a mi estaré encantado de ayudarte.