Hasta ahora no podíamos usar para nuestras campañas de AdWords dos tipos de Concordancia en las palabras clave, pero ya es posible usando la Concordancia de Frase Modificada o Phrase Match Modifier.
Por ejemplo, si quieres vender «flores de papel en Madrid«, resulta que es difícil buscar la concordancia más adecuada. Es decir, no es lo mismo «flores de papel» que «papel de flores«. Aunque «Madrid» sí tiene el mismo significado sea cual sea la forma en la que el usuario haga la búsqueda.
El orden de esas palabras cambia por completo la intención de la búsqueda.
Hasta ahora teníamos las siguientes concordancias para poder usar:
En resumen, Google nos ofrecía estos 4 tipos de concordancias, desde muy amplia, donde cabe absolutamente «de todo», hasta una muy cerrada como es la exacta. Para conocer con más detalle las concordancias puedes leer este post.
La Quinta Concordancia de AdWords: Concordancia de Frase Modificada
Esta nueva concordancia, llamada «Concordancia de Frase Modificada» o «Phrase Match Modifier» usa un «punto» (.) para separar 2 palabras, y la primera palabra la fija con la concordancia amplia modificada (+). De esta forma combinamos las 2 concordancias, amplia modificada con la de frase y obtenemos la ya nombrada «Concordancia de frase modificada» ó Phrase Match Modifier. Aquí tenemos varios ejemplos de posibles combinaciones:
En resumen, cuando añades el punto entre palabras que comienzan con +, estás uniendo esas palabras juntas en ese orden. Entonces, funcionan como una concordancia de frase dentro de la palabra clave más grande.
Me gustaría destacar que la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier y toda la información que aquí detallo la he obtenido gracias a Ian Sherk, quien la compartió en la web especializada Search Engine Journal – SEJ. Agradezco la información publicada por ellos y a través de la cual he podido documentarme con gran precisión.
¿Cuándo es conveniente su uso?
La Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier te permitirá vincular conjuntos específicos de palabras dentro de tu palabra clave. Su mayor utilidad será cuando el sentido de la palabra clave se modifique drásticamente al cambiarse el orden de las palabras. Por ejemplo:
- Técnicos de vídeo vs Vídeo de Técnicos
- Flores de papel vs Papel de flores
- Cuidado de mascotas vs Mascotas de cuidado
- Juegos de mesa vs Mesa de juegos
También es de gran utilidad cuando necesitamos modificadores geográficos. Por ejemplo, si vendes libros digitales en Europa y tenemos que analizar el país con más o menos clientes, podemos usar: +libros.digitales +Italia.
Beneficios en cuanto a la calidad
Con respecto al nivel de calidad, el mayor beneficio lo veremos al analizar la tasa de clics en nuestros anuncios. Ahora bien, la puntuación del nivel de calidad se calcula para cada subasta y la palabra clave en sí misma solamente sirve para aparecer con un anuncio en esa subasta. Es decir, el texto de la palabra clave no se usa para el cálculo de la puntuación del nivel de calidad, con lo que solamente sirve para aparecer a la subasta.
En realidad, el nivel de calidad tiene mucho que ver con el concepto llamado Relevancia, el cual es importantísimo a la hora de plantear nuestras campañas.
Es muy probable que cuando usemos la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier obtengamos mayor puntuación en el nivel de calidad de nuestras palabras clave. Esto es debido a que podemos obtener un CTR más alto gracias a que apareceremos en menos subastas irrelevantes.
Limitaciones con las Abreviaturas
Aunque no son importantes, sí que hay algunas limitaciones cuando en la palabra clave se usa la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier en palabras abreviadas, así como también al hacer concordar derivaciones.
A continuación, un ejemplo de Abreviaturas:
1er caso: Sin usar la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier en la abreviatura:
+telefonía.movil eu
2º caso: Usando la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier en la abreviatura:
+telefonía.movil +en.eu
En este 2º caso, serán menos las búsquedas que detecten la palabra «Unión Europea» o «Europa».
Generalmente, las palabras que pongamos en Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier no cogerán abreviaturas, como sí que lo hace la Concordancia Amplia Modificada, pero sí detectarán la derivación básica como, por ejemplo, ir de singular a plural.
En conclusión, la Concordancia de Frase Modificada ó Phrase Match Modifier es una concordancia nueva de AdWords pero que yo, personalmente, ya he empezado a usar y parece que puede ser una gran compañera en nuestras campañas de AdWords.