Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves

Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves, según Google, va incrementar los clics publicitarios en un 3% por lo menos, esto va a suceder, cuando comienzan a coincidir las palabras claves con «variantes cerradas» que comparten el mismo significado de sus «palabras clave» y por lo tanto van a  arrojar resultados más eficaces.

Los anunciantes se verán afectados a medida que sus palabras claves comiencen a coincidir con los nuevos términos de búsqueda.

Es por eso que los efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves, va a repercutir incluso en los pequeños anunciantes, en especial aquellos que no tuvieron mucho tiempo para agregar nuevas palabras claves con frecuencia.

Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves

¿Por qué es importante hacer esta modificación?

 

Hay algunas consideraciones a tomar en cuenta;

a.-) Los estudios realizados por Google, muestran que aproximadamente el 15 % de las búsquedas diarias son nuevas.

Ampliar la palabra clave de concordancia exacta, permite a los anunciantes más oportunidades de que los buscadores consigan sus anuncios.

Teniendo la ventaja de que para este tipo de consulta no tienen que hacer listas exhaustivas.

b.-) Se ha ido automatizando, para comprender como la intención de las palabras claves se alinea con la búsqueda.

c.-) También podemos mencionar, que se observan algunos cambios en la configuración de la campaña y en el proceso administrativo.

Los anunciantes van a invertir más tiempo haciendo informes de búsqueda para palabras claves nuevas y negativas que creando listas exhaustivas de palabras clave por adelantado.

En otro orden de ideas, nos crea incertidumbre, saber ¿Cuánto tiempo Google tardará en modificar el nombre de concordancia exacta?

Ya que se observa que está se está volviendo más flexible que la concordancia de frase, en donde las palabras deben estar en el mismo orden que la consulta, distinto que en la concordancia ampliada, en donde las palabras deben estar presentes pero pueden reordenarse

Luce que los efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves, van a ayudar a que la cuenta de los anunciantes sirva  para búsquedas relevantes adicionales, lo que es muy productivo y beneficioso.

Utilizar palabras claves de concordancia amplia modificada, beneficia ya que efectivamente coinciden con una gran cantidad del mismo tráfico.

Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves

¿Qué aspecto negativo pueden traer estos cambios?

Es importante estar muy claros con la semántica de las palabras claves adecuadas que permitan optimizar la búsqueda.

Por ejemplo, volviendo al ejemplo de Google, enunciado en el artículo anterior, la palabra clave (camping Yosemite) podría no implicar una coincidencia para la búsqueda del camping del Parque Nacional Yosemite CA si esa búsqueda venía de Yosemite, Kentucky o Yosemite, Australia.

Así mismo, si está vendiendo equipo de campamento, la palabra clave (camping Yosemite) puede tener un rendimiento notablemente mejor que los términos de búsqueda del campamento de Yosemite o el campamento de Yosemite.

Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves

¿Cómo prepararse para las nuevas reglas de concordancia exacta?

Los cambios de Google para palabras clave de concordancia exacta no entran en efecto de inmediato.

Google anuncio, el cambio sera en octubre 2018 a palabras clave en inglés y en otros idiomas en los próximos meses.

Para optimizar, los efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves, recomendamos tome en cuenta los siguientes aspectos;

1.-) Revise sus palabras clave de coincidencia exacta superior

Hágase las siguientes preguntas;  ¿Son palabras clave de más de una palabra? ¿Importa su orden de palabras? ¿Cambiaría el significado de esa búsqueda al cambiar una palabra dentro de una palabra clave por un sinónimo o una palabra similar? ¿Qué hay de agregar una ubicación? ¿O una preposición? Si respondió que sí a cualquiera de esos, esa palabra clave puede estar en problemas.

2.-) Agregue de forma preventiva nuevas palabras clave negativas

Si después de revisar sus palabras clave de concordancia exacta descubre que comenzarán a brindar tráfico a términos de búsqueda reordenados irrelevantes, debe agregar preventivamente ese término de búsqueda como una palabra clave negativa para evitar que pierda preciado presupuesto en ese término de búsqueda pronto.

3.-) Considere agregar otros tipos de concordancia

Para no perder el control, puede considerar utilizar palabras clave de concordancia de frase.

Google, confirmo que las palabras clave de concordancia de frase no se verán afectadas por este cambio.

Ahora si le gusta este cambio, que le facilita la administración de sus palabras claves, tome en consideración agregar más palabras clave de concordancia amplia modificada, ya que tienen el beneficio de no tener en cuenta el orden de las palabras o la adición de palabras nuevas en una consulta de búsqueda.

4.-) Elimine las palabras clave nuevas duplicadas

En 2017, Google cambio las reglas, observándose que un 17%, las palabras clave de concordancia exacta competían entre sí.

Con este nuevo cambio, que incluye adiciones semánticas y cambios contextuales a la coincidencia exacta, es probable que se tenga un efecto significativo en el recuento duplicado de las palabras claves.

5.-) Revise sus grupos de anuncios de palabras clave individuales

Algunas personas prefieren, los grupos de anuncios con una sola palabra clave por el control que les dan al hacer coincidir el anuncio perfecto con la palabra clave perfecta.

Este cambio puede hacer que estas palabras claves coincidan con mas términos de búsqueda compitiendo mas entre sí.

Para este tipo de anunciantes, es importante que se vayan adaptando a estos cambios ya que van a tener mucho más trabajo por delante al generarse más coincidencias.

Resultados Preliminares de los Efectos del cambio en la concordancia en las palabras claves

Según pruebas preliminares realizadas por Google, los anunciantes observaron un incremento en el clicks de sus publicaciones en un 3% aproximadamente al utilizar palabras claves de concordancia exacta, también observaron que este incremento provenía de consultas nuevas.

Google, dio como ejemplo la opinión de la Compañía Extra Space Sorage, que utilizó como prueba esta actualización; el analista senior de la Compañía, expuso “estamos muy satisfechos con los resultados de la prueba piloto, siempre estamos enfocados en aumentar el volumen, y esta nueva actualización de coincidencia debe ayudarnos a obtener mayores coincidencias relevantes”.

Google ya ha cambiado en otras oportunidades la forma como debemos controlar las palabras claves.

Lo que hemos podido conocer, es que aun así, muy pocos anunciantes parecen celebrar el reciente anuncio de Google.

Estos cambios traerán mucho tráfico nuevo en octubre 2018, y determinar el valor de ese nuevo tráfico requerirá cierta diligencia.