El impacto de las variables cercanas en la coincidencia exacta durante una búsqueda, va a hacer que la coincidencia de la concordancia exacta no sea restrictiva, lo que ha hecho que los anunciantes se quejen de este cambio que está implementando Google.
En el transcurso del año 2014, Google permitió que las palabras clave de concordancia exacta, cuando un usuario realizaba una búsqueda, pudieran estar en singular, en plural, cambios de género masculino o femenino e incluso que tuvieran pequeños errores ortográficos.
Durante el 2017, Google permitió agregar palabras funcionales en la búsqueda y cambiar el orden de las palabras clave de concordancia exacta.
Google anunció que a partir de octubre de 2018, ampliará las palabras clave, en donde el impacto de las variables cercanas de coincidencia exacta durante una búsqueda, van a hacer que la concordancia de la coincidencia muestre más anuncios para más búsquedas con el mismo fin.
Con estos cambios en la ampliación de las palabras clave y, como consecuencia de las mejoras hechas a sus algoritmos de aprendizaje automático, cuando se hace una búsqueda y el anuncio descubre que la intención de búsqueda es básicamente la misma que la de una palabra clave de concordancia exacta, el anuncio puede mostrarse, aunque no se cumplan las condiciones habituales que le permitiesen que este tipo de concordancia se active en un anuncio.
Existen muchas expectativas relativas para este cambio y cuál sería el impacto de las variables cercanas en la coincidencia exacta que traerá.
El Impacto de las variables cercanas en la coincidencia exacta. Los anunciantes han manifestado tener mucha incertidumbre y se preguntan:
a) ¿por qué Google está haciendo esto?
b) ¿qué está pasando?
c) ¿cómo podemos confiar en los tipos de concordancia que ayuden a optimizar?
d) ¿cuándo se deberían mostrar los anuncios?
Medir resultados y el impacto de las variables cercanas en la coincidencia exacta llevará un tiempo a las agencias y anunciantes.
¿Cómo quedan las concordancias en Google Ads actualmente?
La nueva coincidencia exacta
Con la antigua coincidencia exacta, los anuncios se mostraban al realizar una búsqueda, porque tanto la palabra clave como la búsqueda del usuario coincidían totalmente. Tiempo atrás, las palabras clave de la concordancia exacta eran mucho más restrictivas.
A fecha de hoy, y con el impacto de las variables cercanas en la coincidencia exacta, obtenemos que la concordancia exacta en Google Ads ya no sea tan restrictiva.
Palabras clave de concordancia exacta y qué consultas muestran para:
| Palabra clave | Consulta | ¿Qué resultado nos da? |
| Pijamas blancos de niños | Pjs en blancos de niños | Intento de “Pijama” y “PJs” es el mismo |
| Camisas negras en bloques al por mayor | Al por mayor bloques de camisas negras | La orden al por mayor fue cambiada |
| Optmizr | Optymizr | Error de tipografía |
| Sudadera de camuflaje | Camiseta de camuflaje | Intento similar |
Al analizar los resultados, observamos que la concordancia exacta sigue siendo restrictiva ya que sigue sin permitir la presencia de otras palabras sino tienen relación con la palabra clave.
Lo que estamos observando es que, por ahora, la coincidencia exacta mantiene muy cercana la relación entre la palabra clave y la consulta.
El ejemplo anterior muestra que el «análisis de Google Ads» coincide con el análisis de competencia hecho por «Google Ads”.
Habría que esperar a ver cuán estricto, Google establecería límites a lo que consideraría “la misma intención”.
Tal como refleja el resultado, la nueva coincidencia exacta permite cambiar el orden de las palabras, a diferencia de la coincidencia de frase, en donde se debe respetar el orden de las palabras.
¿Esto puede llegar a significar que la concordancia de frase sería el tipo de concordancia más restrictivo?
Concordancia de frase
La concordancia de frase significa que las palabras en las búsquedas no pueden tener palabras diferentes y deben presentarse en el mismo orden.
Google ha informado que el impacto de las variables cercanas solamente afectará a la coincidencia exacta, por lo tanto no debe afectar a la concordancia de frase.
Por las pruebas que hemos realizado, parece que realmente es así. Vimos que el cambio de singular, plural, leves faltas de ortografía y los cambios de género aparecen en muchos ejemplos, pero respetándose el orden de las palabras.
Cabe destacar que, aunque la concordancia de frase no se modifica, no por eso la vamos a considerar más restrictiva que la concordancia exacta, ya que no hay restricciones sobre qué término estaría presente antes o después de la consulta de la palabra clave.
Palabras clave de coincidencia de frase y qué consultas muestran para:
| Palabra clave | Consulta | ¿Qué resultado nos da? |
| Análisis de las palabras clave de Google | Analizar competencias de las palabras clave de Google. | El sustantivo “análisis” se convirtió en el verbo analizar a través de la derivación. |
| Scripts PPC | Script PPC PHP | “Script” se convirtió en el singular de “scripts”. |
| Herramienta de palabra clave de Google | Herramientas de palabras clave de Google | La «palabra clave” y “herramienta” fueron transformadas al plural. |
Modificador de concordancia amplia
Google, en el año 2010 presento la herramienta «BMM» el Broad Match Modifier, la cual consistía en poner el símbolo + delante de cualquier palabra clave de concordancia amplia.
Al anteponer este símbolo a la palabra clave, el sistema sólo iba a mostrar anuncios cuando esa palabra clave estuviera presente en la búsqueda.
No podríamos decir que delimita un tipo de coincidencia, igual lo incluimos en el ejemplo estudiado.
Palabras clave de concordancia amplia modificada y qué consultas muestran para:
| Palabra clave | Consulta | ¿Qué resultado nos da? |
| + plano
+ sudaderas + mujeres |
plano
mujeres sudaderas |
El orden de las palabras está invertido |
| +mujeres
+sudaderas +hanes |
Sudaderas hayns para mujeres
|
Errores ortográficos en el tipo de las palabras. |
| +Google
+Palabra clave +Herramienta +Ads |
Herramientas de palabras clave de Google Ads | Plural |
| +optimizar
+compras |
Optimzar las compras | Se intentó deletrear el nombre de la Compañía y Google logró combinarlo bien. |
Podemos decir que las mismas variables cercanas que se aplican a las exactas también se aplican a las palabras que tienen el modificador de concordancia amplia.
Sin embargo, el modificador de concordancia amplia es más restrictivo, ya que requiere que cada palabra de la palabra clave tenga una relación con las palabras de la consulta.
Concordancia de Frase Modificada
Esta nueva concordancia, llamada “Concordancia de Frase Modificada” o “Phrase Match Modifier” usa un “punto” (.) para separar 2 palabras, y la primera palabra la fija con la concordancia amplia modificada (+). De esta forma combinamos las 2 concordancias, amplia modificada con la de frase y obtenemos la ya nombrada “Concordancia de frase modificada” ó Phrase Match Modifier.
En este artículo que escribí hace unos meses sobre la “Concordancia de Frase Modificada” o “Phrase Match Modifier” tenemos mucha más información al respecto.
En el próximo articulo vamos a hablar de los Tipos de Concordancias que se Considerarían «Más Restrictivas», haremos un Análisis de los Ejemplos Presentados en este Artículo y expondremos una Secuencia de Comando para medir el Impacto de los Cambios.
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