Enlazar AdWords Con Analytics

ENLAZAR ADWORDS CON ANALYTICS

Continuamos nuestro tutorial sobre Google AdWords comentando un tema muy importante como son las mediciones de las métricas. AdWords tiene una gran capacidad de medición, pero la herramienta por excelencia es Google Analytics. Por eso aquí explicaremos paso por paso cómo enlazar AdWords con Analytics.

A la hora de medir los resultados que hemos conseguido con Google Adwords, un paso que no puede faltar es enlazar AdWords con Analytics. Para ello es vital que la cuenta con la que estamos administrando nuestra cuenta de Adwords sea la misma que utilizamos para administrar la cuenta de Analytics, que es aquella con la que queremos enlazar. Por ello en el post de hoy veremos cómo enlazar AdWords con Analytics.

¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?

Haremos una pequeña introducción, muy muy breve, ya que Google Analytics necesita un curso entero para saber realmente de qué va.

Lo que no se define, no se mide.
Lo que no se mide, no se mejora.
Lo que no se mejora, se degrada.

Google Analytics es un servicio gratuito de analíticas para cualquier sitio web con decenas de herramientas de estadísticas y de análisis además de informes predeterminados y personalizables según lo requieran los usuarios de la información, p.e., los webmasters y los encargados del marketing (incluyendo el SEO). Es el más popular en la red, decenas de millones de sitios web en el mundo lo usan para optimizar su labor.

Gran variedad de informes, incluso análisis en tiempo real. Hay informes de todo tipo, algunos muy buenos que están activados de forma predeterminada o bien algunos que se personalizan y se activan para ser distribuidos incluso vía email. Las funciones de tiempo real son muy interesantes.

En las próximas semanas trataremos el tema de Analytics con más profundidad y daremos los primeros pasos para crear una cuenta y configurarla. De momento, la idea principal es que Analytics es una gran herramienta de medición imprescindible en cualquier tipo de negocio.

POR QUÉ SE DEBE ENLAZAR ADWORDS CON ANALYTICS

Enlazar AdWords con Analytics nos permite hacer lo siguiente:

Importar objetivos y transacciones de Google Analytics a AdWords como conversiones.
Ver los datos de interacción del sitio de Google Analytics en AdWords.
Crear listas de remarketing en Analytics para utilizarlas en AdWords con el fin de orientar audiencias específicas.
Las listas de remarketing que se crean desde la herramienta de AdWords son más limitadas y Analytics permite crear mucha más variedad de datos.
Ver automáticamente los datos de costes y de clics de AdWords junto con los datos de interacción del sitio de Analytics.

Si enlazamos AdWords con Analytics, podremos acceder a todos los datos sobre el comportamiento del cliente, desde los clics en anuncios o las impresiones de un sitio hasta las conversiones. Una vez enlazadas ambas cuentas, podemos usar los datos de Analytics para optimizar nuestras campañas de AdWords, lo cual mejora el rendimiento general de nuestro negocio. Hay cosas que no se pueden hacer si no están las cuentas enlazadas, como importar microconversiones de Analytics, de tiempo o datos más cualitativos como páginas vistas.

ENLAZAR GOOGLE ANALYTICS CON GOOGLE ADWORDS:

A continuación veremos qué pasos debemos dar para vincular ambas cuentas correctamente:

El primer paso es iniciar sesión en la cuenta de Google Analytics. Si hemos iniciado sesión desde Adwords podremos abrir Analytics a través de la pestaña herramientas y, a continuación, seguimos las instrucciones para entrar.
Una vez dentro de la cuenta nos dirigimos a la pestaña Administrador, vamos al menú de la parte izquierda, elegimos nuestra cuenta (en caso de tener varias), clicamos en Configuración de la cuenta y nos aseguramos que esté marcada la casilla Sólo con otros productos de Google, dentro de Configuración para compartir datos.
El tercer paso es, también desde la pestaña Administradory con nuestra cuenta elegida, en la columna central (Propiedad) debemos escoger la propiedad de Analytics que queremos enlazar y hacemos clic en Enlace de AdWords.
En este paso clicaremos en primer lugar a +Nuevo enlace. Posteriormente, junto a las cuentas de Adwords que queremos enlazar con Analytics debemos marcar las casillas de verificación que nos interesen. Si tenemos una cuenta de MCC (Mi Centro de Clientes) debemos mostrarla haciendo clic justo en la flecha que se sitúa al lado, para luego ir seleccionando la casilla de verificación de cada cuenta que queremos enlazar. Una vez realizado este paso le damos a Continuar.

Una cuenta MCC se utiliza mayoritariamente a nivel de Agencia de Marketing o profesionales del sector.

En el recuadro llamado Configuración del enlace debemos introducir el título que queremos darle al grupo de enlaces y que nos servirá para identificar el grupo de cuentas enlazadas de Adwords.

CONSEJO: Por lo general recomendamos crear únicamente un grupo de enlaces. Sólo se recomienda crear varios grupos cuando administramos varias cuentas de Adwords y queremos que los datos fluyan de diferentes maneras entre esas cuentas y la propiedad de Analytics.

A continuación, en el apartado Vistas enlazadas debemos seleccionar aquellas vistas de Analytics para las que queremos tener disponibles los datos de nuestra cuenta de Adwords.
Durante el proceso del enlace de cuentas se va a habilitar el etiquetado automático en todas las cuentas enlazadas de Adwords. Si vamos a etiquetar manualmente debemos acudir a Configuración avanzada.

Consejo: Recomendamos optar por el etiquetado automático ya que tiene ventajas sobre el manual. Para ello hacemos clic en Configuración avanzada y comprobamos que esté marcada esta opción.

Por último solo tendremos que hacer clic en el botón Enlazar cuentas y ya tenemos nuestras cuentas de Analytics y AdWords enlazadas. Si hemos optado por mantener activado el etiquetado automático (que es la opción que recomendamos), Analytics empezará a asociar automáticamente nuestros datos de AdWords con los clics de los clientes.