Etiquetas de Seguimiento de Conversiones de AdWords

La interface de AdWords está cambiando. Ahora la nueva interface está en beta y aún se puede usar la antigua, pero en breve ya desaparecerá del todo y solo tendremos la nueva. ¿Por qué explico esto? Porque las etiquetas de seguimiento de una interface y otra son diferentes. Aquí explicaré cómo son los códigos de AdWords actuales porque son los que se usarán a partir de ahora. Primero debemos añadir las etiquetas de seguimiento de conversiones; de esta forma, cuando un usuario completa la acción que has definido Google lo detecta y lo registra como conversión.

Tipos de Etiquetas de Seguimiento de AdWords:

A) Hay una «etiqueta global de sitio« que se pone una vez, aunque realices un seguimiento de varias acciones. Esta etiqueta añade visitantes a las listas de remarketing básicas y define cookies nuevas en tu dominio, las cuales almacenarán información sobre el clic en el anuncio que dirigió a un usuario hasta tu sitio web. Debes instalar esta etiqueta en todas las páginas del sitio web.

Copia la etiqueta que se muestra a continuación y pégala entre las etiquetas <head></head> de todas las páginas de tu sitio web.

<!– Global site tag (gtag.js) – Google AdWords: XXXXXXXXX –>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘AW-XXXXXXXXX’);</script>

B) Etiqueta de la conversión (fragmento de evento): tenemos de 2 tipos de etiquetas de seguimiento: una, cuando se carga la página (por ejemplo para un formulario). Y otra para hacer «clic» en un botón.

B1) Carga de la página. Añadir el evento a la página a la que llega un cliente tras realizar una conversión

gtag(‘event’, ‘conversion’, {‘send_to’: ‘AW-XXXXXXXXX/xxxxxxxx_xxxxxxxxxx’});

</script>

B2) Clic. Añadir el evento a un botón de tu sitio web, como por ejemplo el botón Comprar ahora.

<!– Event snippet for conversion page

In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. –>

function gtag_report_conversion(url) {

var callback = function () {

if (typeof(url) != ‘undefined’) {

window.location = url;

}

};

gtag(‘event’, ‘conversion’, {

‘send_to’: ‘AW-XXXXXXXXX/xxxxxxxx_xxxxxxxxxx’,

‘event_callback’: callback

});

return false;

}

</script>

C1) Tendríamos otro tipo de etiqueta de conversión, que es para las llamadas en el número de teléfono dentro de la web. Primero hay que «crear» la conversión de «llamada desde web» dentro de AdWords, poner el número de teléfono y «crear etiqueta«.

Copia la etiqueta siguiente y pégala entre las etiquetas <body></body> de la página cuyo seguimiento quieras realizar.

(function(a,e,c,f,g,h,b,d){var k={ak:»XXXXXXXXX»,cl:»UYVVCJ3253kQxLPRiQM»,autoreplace:»6XX XX XX XX»};a[c]=a[c]||function(){(a[c].q=a[c].q||[]).push(arguments)};a[g]||(a[g]=k.ak);b=e.createElement(h);b.async=1;b.src=»//www.gstatic.com/wcm/loader.js«;d=e.getElementsByTagName(h)[0];d.parentNode.insertBefore(b,d);a[f]=function(b,d,e){a[c](2,b,k,d,null,new Date,e)};a[f]()})(window,document,»_googWcmImpl»,»_googWcmGet»,»_googWcmAk»,»script»);
</script>

C2) Tenemos otra opción para hacer un seguimiento de las llamadas telefónicas, y es que en vez de colocar etiquetas de seguimiento, se utiliza un número de desvío de llamada de Google, lo que te permite conocer también estos datos. Este número se usa en las Extensiones de Llamada o en los Anuncios de Sólo Llamada.

D) Por último, podemos controlar las descargas o compras desde Google Play, las cuales quedan automáticamente registradas sin necesidad de códigos o etiquetas de seguimiento.

Proceso de seguimiento de conversiones offline

Hay muchas veces que un clic en un anuncio de AdWords no genera directamente una venta online en nuestro eCommerce, sino que el cliente decide hacer la compra en nuestra tienda física (o por teléfono). Al importar conversiones offline, podremos medir el impacto que tiene en el offline los clics que ha generado nuestro anuncio online en AdWords. Para ello podemos importar estas conversiones offline a nuestra interface de Google AdWords.

En resumen, el seguimiento de conversiones en AdWords nos permite comprender cómo nuestras inversiones en publicidad pueden ayudarnos a llevar a cabo los objetivos marcados.

Si te ha parecido interesante el post o tienes ideas que aportar, no dudes en dejar tus comentarios o contactar mediante el formulario!

Y recuerda que, si estás llevando tú mismo tu campaña de AdWords pero hay cosas con las que no te aclaras bien aún, siempre podemos concertar una sesión de Skype en la que resolveremos tus dudas, te ayudarÉ a optimizar tu campaña, etc. Puedes reservar una sesión cómodamente desde aquí utilizando este botón:

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Etiquetas de Seguimiento de Conversiones de AdWords (parte 2)

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