Cada vez hay más extensiones de anuncio y todas ellas son clave desde que los anuncios dejaron de salir en posición lateral (a principios de 2016). Desde entonces, solamente hay anuncios en posición Top (4 anuncios encima de resultados SEO) y en posición inferior (3 anuncios debajo de resultados SEO).
Si queremos aparecer en las posiciones Top (de la 1 a la 4), las extensiones de anuncio son una herramienta muy importante y que debemos de trabajar mucho y muy bien. Para poder estar en posición Top, tener extensiones de anuncio bien configuradas nos dará una ventaja significativa, ya que podremos competir mejor que otros anunciantes que no las usan, ya que nuestro anuncio será mucho más atractivo para el usuario.
¿Qué son las extensiones de anuncio de AdWords?
Las extensiones de Anuncio de AdWords son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales y nos ayudan a captar más y mejor su atención. Las extensiones pueden hacer que destaquemos sobre la competencia, que únicamente la tenemos a un clic de distancia.
Las extensiones de anuncio maximizan nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda. Es el propio sistema quien decide qué extensiones mostrar en cada momento, por eso es importante poner cuantas más mejor, para que AdWords tenga mucha información y se vaya alimentando de ella.
Las extensiones de anuncio, además, nos mejoran mucho el nivel de calidad y nos aumentan del CTR ya que, al ser nuestro anuncio más visible, nos generará un mayor tráfico de clientes hacia nuestra web.
Algunas ventajas de crear extensiones de anuncio son:
- Mayor Visibilidad
- Anuncio más Completo
- Aumento de CTR, debido a un aumento de clics
- Rentabilizar la inversión
- Mejora la posición del anuncio
- Información adicional para el usuario
Tipos de extensiones de anuncio
Existen muchos tipos de extensiones de anuncio de AdWords. Hay algunas que están disponibles globalmente y otras que están limitadas a determinados países y muchas otras que están en versión Beta para algunos usuarios.
Las extensiones de anuncio pueden ser manuales o automáticas.
Las extensiones de anuncios de AdWords que actualmente están disponibles son:
- Extensiones de enlaces de sitio
- Extensiones de texto destacado
- Extensiones de extractos del sitio
- Extensiones de llamada
- Extensiones de SMS
- Extensiones de ubicación geográfica
- Extensiones de ubicación afiliada
- Extensiones de precios
- Extensiones de aplicación
- Extensiones de reseña
- Informe de extensiones automáticas
Así es como aparecen las extensiones de anuncio en formato desktop:
Y así es como aparecen en versión móvil:
Otros ejemplos de extensiones de anuncio:
A continuación, comentaremos algunas de las extensiones de anuncio que consideramos más importantes y más utilizadas:
- Extensiones de llamada:
Podemos elegir si usar Informes de llamadas o no. Si los usamos, podremos medir las conversiones de cada llamada recibida gracias a nuestros anuncios. Esta conversión la podremos configurar según nuestras necesidades (por ejemplo, llamadas de más de 30 segundos, de más de 1 minuto, etc.).
Un número proporcionado por Google sustituye al nuestro y de esta forma se trackean las conversiones de llamada en palabras y anuncios.
Para más información podéis visitar la ayuda de Google.
- Extensiones de Texto Destacado:
No son líneas de texto muy largas, pero dan pinceladas de información. Aparecen en el anuncio separadas por puntitos (Ejemplo: Especialistas en AdWords · Cursos Online · Agencia Partner)
Podemos configurar extensiones de texto destacado a varios niveles: cuenta, campaña y grupo de anuncio. Lo dividiremos de la siguiente manera para optimizar:
- Nivel cuenta: Característica general para toda la cuenta, que puedan servir en general para todo el negocio (2-3 características): Envío Gratuito, 6 Meses sin Intereses
- Nivel campaña: Característica general para todos los grupos de anuncio que incluye esa campaña.
- Nivel grupo anuncio: Características muy concretas de un grupo de anuncios concreto (si por ejemplo tenemos un grupo de anuncios con un modelo de lavavajillas, pondremos características de ese modelo en concreto).
- Extensiones de Enlace de Sitio:
Las Extensiones de enlace de sitio se pueden crear en los 3 niveles: cuenta, campaña y grupo de anuncio.
Nos permite introducir enlaces concretos de nuestra web, diferentes al del propio anuncio, con lo que hacemos que sea más visible y completo.
Una de las opciones interesantes es que podemos programar esta extensión a nivel de día y hora. De modo que, si por ejemplo somos un restaurante que ofrece un menú a 10€ de lunes a viernes, solamente pondremos este enlace de sitio en días laborables y en el horario correspondiente.
- Extensiones de Ubicación Geográfica:
Empezó con Google Maps, luego pasó a Google Placements y actualmente es Google My Business.
Las extensiones de ubicación son importantes para cualquier empresa con presencia física, ya que animan a los clientes potenciales a visitar nuestro establecimiento. Con las extensiones de ubicación se muestran la dirección de la empresa, el número de teléfono y el marcador de mapa con el texto del anuncio.
Requisitos:
- Tener acceso con el email de AdWords a Google My Business.
- Si tenemos acceso a varias cuentas filtramos para elegir la correspondiente.
- Debemos de poner el nombre exactamente igual que aparece en Google My Business, o también podemos filtrar por categoría de empresa o etiquetas.
En próximos artículos hablaremos más profundamente de éstas y otras extensiones de anuncio de AdWords.
Si os parece interesante este artículo o creéis que falta algún dato importante, no dudéis en poner vuestros comentarios o contactar con nosotros. Y si os ha gustado podéis compartirlo en vuestras redes sociales.
Y recuerda que, si estás llevando tú mismo tu campaña de AdWords pero hay cosas con las que no te aclaras bien aún, siempre podemos concertar una sesión de Skype en la que resolveremos tus dudas, te ayudarÉ a optimizar tu campaña, etc. Puedes reservar una sesión cómodamente desde aquí utilizando este botón:
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