Google ha modificado el nombre de Google AdWords a Google Ads. El cambio viene acompañado de una nueva interfaz, nuevas funciones y otras que desaparecen.

Google explica que «el mundo ha cambiado en los últimos 18 años y debían adaptarse a él«.

El sistema que utilizará Google Ads es el de “Campañas Inteligentes” (Smart Campaigns). Básicamente, son campañas en las que el anunciante puede escoger sus objetivos. Luego, Google Ads a través de su aprendizaje inteligente, logrará optimizar el contenido y el target de los anuncios. Con este aprendizaje inteligente, los anunciantes no tendrán opción para relajarse.

Google Ads unifica tres marcas

Google ha optado por unificar tres marcas.

• Primero, se tiene a Google Ads para hacer campañas de PPC.
• Por otro lado, la nueva Plataforma Google Marketing Platform, para la medición de Campañas Publicitarias. En esta plataforma, estarán unificadas las funciones de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite.
• La tercera es el Administrador de Anuncios Google Ad Manager, en la cual se unifican las funciones de DoubleClick Ad Exchange y la de DoubleClick for Publishers.

Google Ads

El nuevo Google Ads fue diseñado con la finalidad de facilitar que las pequeñas empresas se anuncien en páginas asociadas, videos, búsquedas y para llegar a más compradores potenciales.

De hecho, pensando en las pequeñas empresas, Google anuncia la funcionalidad de Campañas Inteligentes “Smart Campaigns”. Se trata de una forma más fácil de dirigirse a los visitantes que están listos para llamar, visitar la tienda para realizar una compra o conectarse en línea.

«Descubrimos que las campañas inteligentes son 3 veces mejores para que su anuncio esté frente a la audiencia correcta«, explican desde Google

De esta forma, ayudará a los especialistas en marketing a conectarse con millones de personas que encuentran respuestas en la Red Búsqueda, a través de YouTube, Google Maps, aplicaciones en Google Play, navegando por la web etc.

Además, tienen un nuevo logo, un .GIF que transforma el antiguo logotipo de AdWords.

En general, esta plataforma contendrá todo lo que tenía AdWords y más. Además de la configuración existente, tendremos nuevas funciones como la automatización y el aprendizaje automático, que serán mucho más potentes.

Con respecto a la Nueva Interfaz, Google ya informó a todos los gestores de cuentas de AdWords que la nueva versión sería la única disponible a partir de finales de Julio de 2018. Además, tendrá nuevas URL: ads.google.com y support.google.com/google-ads.

Algunos de los cambios son:

• En primer lugar, el Planificador de Palabras Clave en Google Ads ahora es más sencillo. Por otro lado, muestra la estacionalidad de cada palabra clave directamente en el archivo Excel donde de descargan los datos. Es decir, ya no hay que ir a Google Trends. Antes, contaba con más opciones de segmentación, aunque Google informa que aún está en proceso de mejora. Por esta razón, ha dejado abierta la opción de ir a la antigua versión.

 

• El segundo cambio importante es la implementación de la nueva función “Oportunidades”. Con esta nueva función, periódicamente notificará sugerencias para optimizar las campañas. Lo que no ha sido muy bien recibido es que, en caso de no descartarlas, luego un periodo de tiempo la herramienta “inteligente” aplicará los cambios directamente.

 

• Por otro lado hay cambios en la imagen, donde vemos que el fondo es de color negro en vez de blanco. Además, el menú ya no es horizontal sino vertical y todas las opciones están integradas en el menú izquierdo. Opciones de usabilidad que esperan que faciliten las cosas a los usuarios, tanto experimentados como nuevos.

 

Google Marketing Platform

En resumen, la nueva Plataforma Google Marketing Platform es la integración de DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 Suite. Tiene soluciones tanto para pequeños negocios como para empresas de mayor envergadura.

De acuerdo con la página de Google Marketing Platform:

«Google Marketing Platform ayuda a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos al aprovechar las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing. La plataforma ayuda a los especialistas en marketing a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar«.

Esta Plataforma está dirigida a los equipos de marketing empresarial que disfrutan del uso conjunto de análisis y anuncios para mejorar los informes, los análisis y los resultados.

Google Marketing Platform ahora contiene nuevas funciones como Display y Video 360.

Además de los productos de Google, también se podrán usar servicios de terceros para mejorar el marketing y los informes.

Administrador de Anuncios Google Ad Manager

El Administrador de Anuncios Google Ad Manager también es una integración de dos productos relacionados con la publicidad: DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange.

Entre los aspectos más destacados del nuevo Google Ad Manager están:

• Presenta algoritmos para sugerir oportunidades de crecimiento.
• También proporciona aprendizaje inteligente en el inventario de anuncios.
• Conecta datos de Google Analytics, Data Studio y BigQuery para una visión general integrada.

 

Estos son algunos de los cambios y novedades más destacadas que ha proporcionado Google en sus productos en estas últimas semanas y meses. Pero seguro que llegarán más, y debemos estar atentos.