El pasado 13 de marzo de 2018 en San José, California, durante la convención «Search Marketing Expo West«, Google anunció algunas Innovaciones en AdWords para los próximos meses que parecen muy interesantes para el día a día.

Los consumidores buscan una variedad inmensa de productos y cada vez son más exigentes y conocedores de la red de Google Search. Por esta razón, Google desarrolló innovaciones que ayudarán a mejorar su experiencia y facilitar las investigaciones que desarrollan sobre los productos que buscan. Además, estas nuevas innovaciones te ayudarán a optimizar e impulsar tu campaña publicitaria de AdWords.

Es importante señalar que las innovaciones solamente estarán disponibles en la «nueva experiencia de AdWords«.

Innovaciones en AdWords

 1.- Comunicación con usuarios de YouTube

De acuerdo con la información, muy pronto podrás comunicarte con usuarios de YouTube que buscaron tus productos/servicios en Google. .

Google llama a estas personas “audiencia de intención personalizada”. La idea es que conozcas a estas personas y las motives haciendo uso de vídeos que podrás subir a YouTube. Para ello, deberás crear una lista de palabras clave para tu campaña de vídeo de AdWords.

Además, Google propone que para este tipo de audiencia personalizada, se combine con TrueView para acción, “TrueView for action”. Este será un nuevo formato para los anuncios de video con respuesta directa que está disponible desde finales de marzo.

 

2.- Las Notas

Algunas veces ocurren cambios en el rendimiento que quieres identificar con una nota. Otras veces, quieres destacar o apuntar algún cambio en la propia herramienta de AdWords, tal y como lo podemos hacer en Google Analytics. Pero en AdWords esto no existe hoy en día.

A partir de pocos meses, una de las Innovaciones en AdWords será la posibilidad de agregar tus notas en la propia herramienta. Así podrás escribir Notas que te ayudarán a analizar tus resultados. Con ellas podrás visualizar fácilmente los sucesos y determinar las acciones a tomar, en relación con tu campaña publicitaria.

Las Notas agregadas serán visibles tanto para el que las escribe como para todos los usuarios que tienen acceso.

Como puedes ver en la siguiente imagen, las notas serán visibles tanto en el área del gráfico de rendimiento como en una columna a la derecha.

Google informó que esta novedad estará disponible dentro de algunas semanas, aunque algunas cuentas ya tienen esta opción en Beta.

 

3.- Recomendaciones

Otra de las Innovaciones en AdWords, es que Google cambió el nombre de la página «Oportunidades» por «Recomendaciones«. De esta forma, podrás enfocar mejor tu atención en las soluciones que Google recomienda como las mejores para poder optimizar tu cuenta. En total son 16 nuevas recomendaciones con las que podrás obtener un mayor conocimiento sobre las mejoras que te ayudarán con tu campaña de AdWords.

En mi opinión, y por la experiencia de mis años como gestor de cuentas de AdWords, han mejorado muchísimo este aspecto de «Recomendaciones». Hasta hace 2 o 3 años, las recomendaciones eran «subir el cpc», «aumentar el presupuesto» o cosas por el estilo. La mayoría de veces era mejor «pasar» directamente de lo que recomendaba Google y hacer nuestros propios análisis. Pero desde hace un tiempo se han puesto las pilas y ahora merece mucho la pena prestar atención a las recomendaciones y, aunque no todas, sí que algunas nos servirán de gran ayuda.

 

Para conocer más sobre el tema de recomendaciones disponibles en la página de ayuda de Google disponemos de mucha información.

 

4.- Puntuación del rendimiento de cuenta

Se trata de otra de las Innovaciones en AdWords recientemente anunciadas por Google. En resumen, pronto estará disponible en la página Recomendaciones, una nueva puntuación para calificar el rendimiento de tu cuenta. Esta opción también está en Beta en algunas cuentas y pronto estará para todo el mundo.

Esta puntuación no tiene nada que ver con la puntuación del nivel de calidad. Son simplemente anotaciones que nos dice AdWords para mejorar el rendimiento de las campañas. Con esta información podremos ver dónde están las mejores oportunidades y saber hacia dónde dirigir los esfuerzos en la continua optimización de las campañas de AdWords.

Estas dos últimas Innovaciones en AdWords se lanzarán en dos partes. Actualmente ya tenemos las Recomendaciones activas y la puntuación de rendimiento de la cuenta lo tendremos disponible en las próximas semanas o meses.

 

¿ Os parecen interesantes estas novedades de AdWords ?