NIVEL DE CALIDAD DE LAS LANDING PAGE
En el artículo de hoy hablaremos sobre el Nivel de Calidad de Google Adwords y cómo afecta a la página destino o landing page.
Cuando buscamos información sobre cómo afecta la página destino (landing page) al nivel de calidad nos encontramos bastante material antiguo y nos indica que afecta alrededor de un 10%. PERO ES MENTIRA. Que sabemos positivamente que puede afectar poco es cierto, pero si tu página destino (o landing page) no está bien, tiene algún fallo de relevancia (no tiene títulos adecuados, contenido mal estructurado, etc.) va a afectar mucho más de un 10% al nivel de calidad de las palabras clave.
La estructura de la página destino y su contenido, en función de cómo lo interprete el robot cuando entra, te lo califica de una manera mucho más fuerte que no lo que dicen los libros o artículos antiguos. Puede ocurrir que tengas una cuenta bien estructurada, bien segmentada, pero que tus niveles de calidad de las palabras clave no pasen de 6-7 por culpa de una mala página destino.
Aunque tengas una relevancia perfecta en los anuncios, en la página de destino, unos buenos CTR’s, todo perfecto, a veces ocurre que no sabemos por qué no sube más el Nivel de Calidad de las palabras clave. La mayoría de veces el problema está en la página destino.
La página destino, a primera vista, puede estar muy bien o parecernos que está muy bien, pero posiblemente puede haber un par de cosas que no cuadren y hagan que Google te infravalore la página. Éstas cosas son las que tenemos que descubrir y mejorar para que Google nos interprete bien, “a su gusto” nuestra landing page y nuestras palabras clave aumenten su nivel de calidad.
¿CÓMO PODEMOS SABER SI UNA PÁGINA ESTÁ INFRAVALORADA POR GOOGLE?
Aquí os dejamos un pequeño truco que os ayudará a utilizar de mejor manera la herramienta de palabras clave de Google AdWords. Normalmente utilizamos esta herramienta para buscar nuevas palabras, y está bien, pero tiene más utilidades.
Entramos a la herramienta de palabras clave, y en lugar de introducir la palabra clave ponemos la página de destino. Entonces Google nos dice lo que “él ve” en esa página y te lo ordena por relevancia. Nuestro nivel de calidad de las palabras clave empieza por aquí.
Utilizamos la herramienta de palabras clave PARA SABER LO QUE VE GOOGLE EN NUESTRA LANDING PAGE. Nosotros lo podemos ver bien, pero el Robot es el que manda, y si él lo ve mal, estará mal. Por lo tanto, hacer caso a esta herramienta de AdWords nos dará mucha información para que nuestra campaña sea buena y nuestras palabras clave tengan un nivel de calidad más alto.
UNA COSA ES LO QUE TU ENTIENDES DE LA LANDING PAGE Y OTRA COSA ES LO QUE ENTIENDE EL ROBOT DE GOOGLE CUANDO VALORA EL NIVEL DE CALIDAD DE ESA LANDING PAGE.
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