¿Se duplica el presupuesto diario en AdWords?

Muchas controversias y debates en la Comunidad de AdWords, por el anuncio que hizo Google AdWords el pasado 4 de octubre cuando informó que las campañas podrán invertir hasta 2 veces su Presupuesto Diario en AdWords, “promedio” para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios, como clics y conversiones. Es decir, Adwords ahora puede gastar hasta el doble del presupuesto diario de su campaña publicitaria. Hasta esa fecha lo que AdWords hacía era establecer un baremo que podía oscilar hasta un +20% del presupuesto diario de la campaña, pero que con el paso de los días se iba «autoregulando» para que a final de mes no se pasara del presupuesto real.

Desde entonces, muchos anunciantes no han tenido problemas con el cambio pero a otros las cosas no le están resultando tan fáciles.

El Presupuesto Diario en AdWords

De acuerdo con Google, El Presupuesto Diario en AdWords es el “importe que establece en cada campaña de anuncios para especificar, en promedio, cuánto está dispuesto a invertir cada día”.

El Presupuesto Diario en AdWords permitirá que el anunciante especifique la cantidad diaria promedio que desea invertir en una campaña. De esta forma, establecerán un gasto real que fluctúa hasta el doble cada día.

Antes de continuar debemos tener presente que al planificar cualquier campaña publicitaria lo primero es definir unos objetivos y, posteriormente, el presupuesto que le asignaremos a cada campaña.

Ahora bien, las cosas no son tan malas como parecen. Google estableció unos parámetros para garantizar que la cuenta no pase del límite de su presupuesto mensual. Una vez establecido dicho límite, la cuenta promediará el Presupuesto Diario en AdWords a lo largo de un mes determinado.

Si en nuestra campaña de AdWords podemos invertir hasta el doble del presupuesto diario, eso significa que se gastará en exceso en días de mucho tráfico, compensando los días en que hay menos clics. De esta forma, tendremos un presupuesto mensual más estable a largo del mes.

Beneficios del Presupuesto Diario en AdWords

• Mayor Flexibilidad

Podemos ajustar el presupuesto diariamente e invertir siempre que el ROI y el ROAS sean positivos. También lo podremos ajustar cuando disminuya el presupuesto en campañas de bajo rendimiento. Las campañas pueden hacerse en cualquier red y pueden ponerse en marcha indefinidamente o tener una fecha final previamente establecida.

• Opciones de presupuesto compartido.

En lugar de establecer un presupuesto diario por campaña, si no estamos seguros de cuánto definir para cada una, podemos usar el «Presupuesto Compartido«. Lo que hace esta opción es que podemos compartir un único presupuesto diario entre las campañas que queramos y es AdWords automáticamente el que va repartiendo la inversión de la forma más adecuada.

Desventajas del Presupuesto Diario en AdWords

• El Presupuesto diario puede variar mucho y podría gastarse el doble de éste

Con los últimos cambios en el Presupuesto Diario en AdWords es posible que tengamos algunos inconvenientes. La inversión, como ya hemos comentado, ahora puede llegar hasta el doble diario, con lo que más de uno se puede llevar algún pequeño susto (o grande) dependiendo de lo que tenga establecido.

• Más tiempo monitoreando resultados

  

Tal vez, el mayor inconveniente está en el tiempo que debemos dedicarle. Debemos prestar más atención a la posible inversión excesiva. Es decir, tendremos que hacer un seguimiento algo más continuo para comprobar si ocurre muy a menudo que acabemos gastando el doble de lo marcado o no.

Opiniones de Expertos sobre el cambio en el Presupuesto Diario en AdWords

Varios expertos en el tema han expresado diversas opiniones, unas favorables y otras no tanto.

Opiniones recopiladas por Maite Molina:

Maite Molina, publicó el pasado 11 de octubre, reacciones de algunos expertos en el tema del Presupuesto diario en AdWords. A continuación un resumen de estas reacciones.

• Maite Molina. Le preocupa no saber cómo se realizan las optimizaciones y la falta de opción para limitar esta nueva actualización. Además de la pérdida de control y la flexibilidad para cambiar presupuestos entre campañas.
• Natalia Sampériz. Este cambio de funcionalidad ha supuesto una sorpresa desagradable para todos aquellos que trabajan con presupuestos diarios ajustados por campaña.
• Enrique del Valle. Él observa algunas cosas negativas como por ejemplo, si se gasta hasta 2x varios días en una época de tráfico estable, el sistema tendrá que gastar menos de 1x para compensar en otros días.
• Rafa Jiménez. Considera que el cambio es favorable ya que, para él, Google sabe que ganará más dinero si sus clientes ganan dinero. Indica que lo que los anunciantes deben tener muy claro, es su CPA ó ROI objetivo. Entonces, si un día con alto tráfico trae excelentes ganancias pues que luego, el resto de días compense la diferencia.
• Ana Bergues. Ella cree que puede ser una buena medida para campañas sensibles a la temporalidad. También para aquellas que se ven afectadas por acciones externas en otros tipos de plataformas como radio y TV. Por otro lado, considera que se perderán oportunidades de aparecer en las búsquedas sin exceder el gasto promedio mensual configurado.
• Ana Kostic. Para ella, Google actúa correctamente pero aún no está claro cómo va a afectar esto a anunciantes con presupuestos limitados ni a los que tienen campañas puntuales. Le preocupa la gestión de este cambio.
• Albert Berlanga. Opina que es “otro paso de Google hacia la pérdida de control en la gestión de cuentas”.

 

Opiniones recopiladas por Chandal Nolasco Da Silva

Chandal Nolasco Da Silva publicó en octubre de 2017, la entrevista que hizo a varios expertos en marketing digital. A continuación, se presenta un resumen de las entrevistas.

• Matt Van Wagner Find me Faster. Indicó que se trata de “una locura”. Considera que, sin previo aviso, los anunciantes que prestan atención a las limitaciones presupuestarias del día de la semana y que gestionan los objetivos mensuales de forma disciplinada deberán reconsiderar y reorganizar sus procesos.
• Brad Geddes, Adalysis, BG Theory. Comentó que éste parece otro cambio destinado a ayudar a las cuentas pequeñas con presupuestos pequeños a usar su presupuesto mensual. Por otro lado, considera que, desafortunadamente, este tipo de cambios sigue arruinando cuentas más grandes.
• Aaron Levy, Elite SEM. En el nivel más básico, su presupuesto debe ser establecido lo suficientemente alto como para que una campaña se acumule con un sólo clic. Si Google sobrepasa los primeros días del mes, los gerentes de cuenta probablemente terminarán retrocediendo para evitar gastos excesivos. O viceversa, salimos lentamente de la puerta y subimos los diales, luego Google gasta más en los últimos días del mes con un presupuesto mayor.
• David Szetela, FMB Media. «Estoy feliz por el cambio. Todos mis clientes requieren que la administración cumpla con un objetivo de presupuesto mensual y no se preocupan por las fluctuaciones naturales en el gasto diario. Este cambio significa que el aumento del tráfico de alta calidad está prácticamente garantizado”.

 

Opiniones recopiladas por Ginny Marvin

Ginny Marvin, publicó en enero de este año, las experiencias de expertos en Marketing desde que Google inició con este cambio en el Presupuesto Diario en AdWords. A continuación, un resumen de estas experiencias.

• Brett Dixon, director de DPOM, indica que no ha visto ningún impacto negativo. Algunas cuentas usan herramientas de administración de ofertas y presupuestos de terceros «para que puedan ayudar con el ritmo«, pero en general no ha visto ningún problema.
• Giacomo Lotti, PPC y marketing digital para Eason. Dice que el par de excesos de presupuesto que ha visto en las cuentas le llevó a buenos rendimientos, lo que por supuesto es lo mejor.
• Evan Levy, director en Method Savvy. Según su opinión, se deben ajustar rutinariamente los presupuestos diarios y considera que el presupuesto mensual es inútil. «La idea de una cuenta que tiene un alto rendimiento pudiese tener muchas campañas donde el presupuesto se establece una vez al mes, simplemente no funciona en mi mundo«.
• Emma Franks, gerente de cuenta de Hanapin Marketing. Dijo estar preocupada con la automatización de pujas inteligentes. Ella dice que es más difícil determinar si debe usar CPA objetivo o maximizar conversiones con estrategias de pujas inteligentes, por ejemplo, cuando menos campañas están «limitadas por el presupuesto«.
• Melissa Mackey, supervisora en Gyro. Comenta que en un lanzamiento de campañas gastó su presupuesto muy rápido, antes de que la plataforma de gestión de ofertas de la agencia Acquisio que controla el gasto cada 30 minutos, pudiera reducir el gasto. El presupuesto mensual completo había desaparecido el primer día. Una vez que la campaña ganó algo de histórico al cabo de un par de días, comenzó a invertir con normalidad, pero se pregunta qué pasaría si no usaran un sistema de administración de ofertas, «nos matarían en muchas de nuestras campañas donde los CPC son realmente altos«.

 

Estas son las opiniones de los expertos que he podido recopilar para que podamos entender mejor qué significa y en qué nos puede afectar o beneficiar este movimiento de Google AdWords.